Oasis entre en CHR

Publié le dimanche 01 avril 2012 - 22h23

Le chiffre d'affaires d'Oasis a doublé en six ans et ses volumes atteignent 250 millions de litres. La marque de boissons aux fruits a gagné 2,1 points de part de marché, atteignant 7,4% des soft drinks en volume (7,8% en valeur).

La stratégie d'Orangina Schweppes a consisté à la faire passer du statut de marque pour enfant à celui de signature transgénérationnelle : désormais, 50% de ses consommateurs sont adultes et plus du quart sont âgés de 15 à 25 ans.

Pour cela, la filiale française de Suntory multiplie "les points de contacts consommateurs", selon Stan de Parcevaux, son directeur marketing. La communication digitale a été amplifiée au point qu'Oasis est devenue la première "fan page" française sur Facebook

En 2012, une nouvelle signature est lancée, "Oasis be fruit", et sera soutenue par une campagne publicitaire massive au mois d'avril. Plus classique mais inédit pour Oasis : la CHR devient un nouveau "point de contact", avec le lancement d'une bouteille verre de 33 centilitres pour la recette "Tropical".

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