PepsiCo lance Gatorade en France

Publié le jeudi 31 mars 2011 - 10h11

Acquise avec la reprise de Quaker en 2004, Gatorade va être relancée en France par PepsiCo.

La marque, pionnière de boissons de l'effort, représente sept milliards de dollars de chiffre d'affaires, aux Etats-Unis très majoritairement.

Dans l'Hexagone, elle arrive dans un marché embryonnaire (5 millions de litres en GMS où les boissons sans alcool pèsent 3,2 milliards de litres) que le lancement de Powerade par Coca-Cola n'a pas fait sortir de la confidentialité.

Pour y parvenir, PepsiCo France espère pouvoir lever deux freins à la consommation : une couleur jugée trop chimique, en lançant des parfums fruités, et un prix trop élevé, avec des références positionnées sous la barre d'un euro.

Gatorade a choisi en 2011 le sprinter Usain Bolt comme ambassadeur mondial. En France, l'ancien footballeur Eric Cantona devient celui du cola Pepsi (moins de 3% de parts de marché) dont les publicités le mettront en scène avec les trois acteurs du Kaïra Shopping.

Partager cet article :

Mots-clés associés : boissons, PepsiCo

Les commentaires de nos abonnés (0)

Le commentaire d'article est réservé aux abonnés de RIA

Si vous êtes abonné, identifiez-vous dans le bloc situé en haut à droite de la page au niveau du bandeau du site.
Si vous êtes abonné, et qu’il s’agit de votre première visite, rentrez votre numéro d’abonné comme identifiant et votre code postal comme mot de passe.
Si vous voulez vous abonner et profiter de tous les contenus du site ainsi que de l’édition papier de RIA, cliquez sur le lien ci-dessous :