Coca-Cola se lance dans le lait aux Etats-Unis

Publié le vendredi 05 décembre 2014 - 09h44

Au temps de sa grandeur, l'italien Parmalat ambitionnait de devenir "le Coca-Cola du lait". Après le rachat par Lactalis du groupe italien déchu, c'est finalement Coca-Cola qui reprend lui-même le flambeau ! Comme l'a rapporté notamment XTC World Innovation, le groupe va lancer Fairlife outre-Atlantique.

Vendu au double du prix habituel, ce lait sera à la fois riche en protéines, riche en calcium et sans lactose. Après une diversification en demi-teinte dans l'eau (Dasani avait échoué à s'implanter en Europe), Coca-Cola veut cette fois initier une "prémiumisation" du lait de consommation, produit à partir de fermes familiales, durables et veillant au bien-être animal.

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Mots-clés associés : coca-cola, Lactalis, Parmalat, RIANews550

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