Méga-fusion dans le café

Publié le vendredi 16 mai 2014 - 10h47

Mondelez International, issue de Kraft, et D.E. Master Blenders 1753, issue de Sara Lee, veulent réunir leurs activités de café pour créer "un pure-player, leader mondial du secteur". Jacobs Douwe Egberts, la nouvelle entité, pèsera sept milliards de dollars de chiffre d'affaires (cinq milliards d'euros) sur un marché mondial estimé à 81 milliards de dollars. Elle réunira les marques Jacobs, Carte Noire, Tassimo ou Millicano pour Mondelez et Douwe Egberts, L'Or ou Senseo pour DEMB.

A la clôture de l'opération, courant 2015, Mondelez détiendra 49 % de l'ensemble dont Acorn Holding Company, société mère de DEMB, contrôlera la majorité. Les autorités de régulation devront y apporter leur approbation. Malgré une grande complémentarité géographique, il est possible que ce rapprochement soulève des questions de concurrence, en France notamment où les deux groupes se livrent une concurrence féroce sur le café moulu comme sur celui des dosettes vendues en GMS. L'autre grand du secteur, Nestlé, occupe pour sa part une place différente, soit dans le café en poudre avec Nescafé, soit dans les dosettes avec Nespresso et Dolce Gusto.

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Mots-clés associés : D.E. Master Blenders, Douwe Egberts, Kraft, Mondelez International, RIANews526, Sara Lee

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