Mondelez International mise sur le chocolat

Publié le vendredi 12 avril 2013 - 15h40

Leader mondial du chocolat avec 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires, Mondelez International (ex-Kraft) n'est "que" le numéro deux du marché français avec 16,5 % de sa valeur, derrière Ferrero, juste devant Lindt & Sprüngli et Nestlé, ou encore Mars. Grâce à l'apport des marques de Cadbury (Poulain, 1848), le groupe a en effet connu un bond de 21 % de ses ventes dans l'Hexagone l'an dernier.

"De par son poids et son positionnement qualitatif, le marché français intéresse tous les grands industriels mondiaux du chocolat", explique Elisabeth Bloch, directrice marketing confiserie et chocolats saisonniers. Alors que les tablettes représentent encore 70 % de l'activité de Mondelez en France, avec Milka notamment, contre 36 % du marché dans son ensemble, l'américain va donc amplifier ses efforts sur les segments du saisonnier et de la confiserie.

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Mots-clés associés : Cadbury, Kraft, Lindt & Sprüngli, Mars, Milka, Mondelez International, Nestlé, RIANews476

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