McCain mise sur la pomme de terre

Publié le vendredi 25 octobre 2013 - 15h48

McCain est "le spécialiste de la pomme de terre", le groupe tient à le faire savoir ! En France, il réalise 375 millions d'euros de chiffre d'affaires, avec 1 005 salariés, pour une production de 450 000 tonnes. En Europe, il dispose de dix usines, dont celles de Celavita aux Pays-Bas et de Lutosa en Belgique acquises récemment (voir RIA News n°454).

Or les deux tiers de la consommation de pommes de terre proviennent encore de produits bruts : "il nous reste donc un potentiel très important", en conclut Anne-Sophie Fontaine, sa directrice générale, à condition de "passer de la seule frite surgelée à tous les usages de la pomme de terre". Pour cela, "notre mission est de valoriser la pomme de terre du champ à l'assiette : elle doit déjà demeurer une culture attractive". McCain a donc décidé de revaloriser ses contrats à la production de 15 à 20 % et d'en ralonger la durée (de un à deux ou trois ans).

Mais pour l'entreprise, cela passe aussi par une revalorisation de la catégorie en RHF qui représente les deux tiers de son activité... par exemple avec son client McDonald's qui a décidé d'afficher des frites 100 % françaises (voir RIA News n°470). Le temps de la diversification de la marque dans les pizzas voire les jus de fruits semble donc révolu en France. Mais McCain signe toujours des produits de snacking salés (le bun's) ou sucrés (gaufres).

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Mots-clés associés : Celavita, Lutosa, McCain Foods, McDonald's, pomme de terre, RIANews499

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