Intermarché repart à l’offensive sur l’alimentaire

Publié le vendredi 31 mars 2017 - 11h13

Parallèlement à ses efforts manifestés à l'égard de la production agricole (voir RIA News n°652), la grande distribution se réinvestit dans l'alimentaire... malgré le maintien de la guerre des prix (voir RIA News n°653) et sous l'épée de Damoclès des assignations (voir RIA News n°637). La plupart des groupes français ont relancé une politique volontariste en la matière : Système U (voir RIA News n°647 et 654), Carrefour (voir RIA News n°650), Leclerc (voir RIA News n°630)...

Mais à sa manière, c'est sans doute Intermarché qui va le plus loin. Annonçant son intention d'accéder à 16 % de parts de marché en 2020 (contre 14,2 % aujourd'hui), le Groupement des Mousquetaires met en avant son propre appareil de production − 62 usines réunies dans Agromousquetaires − et promet le lancement de pas moins de 300 nouveaux produits cette année.

Dépassant les slogans habituels de sa profession (« Tous unis contre la vie chère » par exemple), il vient de diffuser un long film publicitaire (trois minutes), tendant vers le court-métrage cinématographique, qui a fait un « buzz » énorme sur Internet. Et le groupement martèlera son identité de « producteur et commerçant » sur les nouveaux packs MDD qui vont recouvrir plus de 10 000 références d'ici à juillet 2018.

En outre, l'enseigne promeut son programme pour le « mieux manger ». Elle prépare un cahier des charges pour adapter 280 recettes de produits pour enfants à leurs besoins nutritionnels et développe sa gamme transversale L'Essentiel avec 22 nouvelles références, la portant à 35. Intermarché initie aussi une démarche « detox » avec des produits réduits en sucre, puis en sel ou en matières grasses. Enfin, sa marque propre suit déjà les traces flexitariennes d'Herta et de Fleury Michon en lançant « Les Végétales de Monique Ranou ».

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Mots-clés associés : Agromousquetaires, carrefour, Intermarché, Leclerc, RIANews655, Système U

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