Sodebo développe des produits plus accessibles

Publié le vendredi 31 janvier 2014 - 10h26

Sodebo place 2014 sous le signe de l'accessibilité. Pour enrayer la décrue du marché des box (- 4,5 % en valeur, malgré une reprise de 4,1 % des produits à base de pâtes qui représentent 84 % de l'ensemble), la marque vendéenne lance Simplissimo, une gamme de quatre recettes qui devraient être proposées à 2,7 euros. De même, Sodebo veut consolider ses positions sur le segment des salades-repas (46 % de parts de marché conquises par Salades & Compagnies, voir plus bas) avec la gamme "Ce taboulé a un grain", dont les quatre recettes seront présentées à un prix de 2,99 euros, contre une moyenne supérieure à quatre euros sur cette catégorie.

Enfin, la marque compte cette année "redonner de l'émotionnel à la consommation de sandwichs" avec BAG, qui entend apporter une véritable rupture en rayon : un contenant en forme de sachet dans les codes du "take away", un format rectangulaire par trois plus proche du fait maison et un complément sucré avec un cookie emballé séparément. Le tout à 2,99 euros également.

En 2013, Sodebo se flatte de figurer dans le Top 10 des meilleurs contributeurs à la croissance des PGC en grande distribution selon Nielsen, entre Coca-Cola et Haribo, avec 32,9 millions d'euros de chiffre d'affaires additionnel. Elle est aussi la cinquième marque en termes d'évolution de chiffre d'affaires en magasins avec une croissance de 9,5 %. Elle le doit pour beaucoup au succès de Salades & Compagnies, lancée en avril 2012 (voir RIA News n°422), dont les 60 millions de chiffre d'affaires en GMS ont représenté 80 % de la croissance du marché du snacking traiteur. Résultat : elle renforce sa position sur le rayon traiteur, avec une part de marché de 10,1 % en valeur, devant Herta (4,3 %) et Fleury Michon (3,9 %).

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Mots-clés associés : RIANews511, salades, sandwichs, Sodebo

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