Manuel Berquet, nommé directeur du digital commerce

Publié le mardi 30 mai 2017 - 12h08

Manuel Berquet, est nommé directeur du digital commerce de Coca-Cola pour l'Europe. En charge de fixer la stratégie de l'entreprise pour répondre au mieux à l'évolution des usages des consommateurs, il assurera le développement de ce circuit en forte croissance, en collaboration avec les différents franchisés de Coca-Cola en Europe.

Manuel commence sa carrière aux Etats-Unis (Alstom USA, Johnson & Johnson, LVMH) et rejoint Coca-Cola France en 1997 où il occupe successivement les fonctions de chef de marques, chef de groupe, directeur des partenariats et directeur du marketing Opérationnel. Pendant cette période, il opère notamment la mutation digitale du Marketing en mettant en place un mode de fonctionnement start-up, et en prônant un marketing responsable.

Il occupe la direction commerciale et clients où il met en place la stratégie RGM, le marketing des occasions, ouvre de nouvelles routes to market et développe une nouvelle approche marketing du « shopper ». Il devient ensuite directeur général en charge du projet UEFA Euro 2016 impliquant plus de 75 pays et développant des innovations produits, digitales et de contenus de marques multi-pays.

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Mots-clés associés : Coca-Cola Europe

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