Danone accélère sur les yaourts américains

Publié le vendredi 23 août 2013 - 14h47

Danone a repris l'intégralité des actions de YoCrunch qui réalise 110 millions de dollars de chiffre d'affaires (plus de 82 millions d'euros) aux Etats-Unis. Ce fabricant de yaourts avec toppings, c'est-à-dire surmontés d'une couche de garniture sucrée ou croustillante, bénéficie de licences avec des marques comme M&M's (Mars) ou Oreo (Mondelez).

En acquérant le leader américain de cette catégorie, Danone poursuit son développement outre-Atlantique où il venait également d'annoncer un partenariat avec la chaîne Starbucks. L'accord prévoit le lancement commun d'une gamme sous la marque "Evolution Fresh, Inspired by Dannon", dans les magasins Starbucks à partir du printemps 2014, puis en grande distribution à partir de 2015. Malgré un taux de pénétration encore faible, le marché des yaourts est en plein essor aux Etats-Unis avec la vogue du yaourt grec, segment sur lequel Danone a lancé la marque Oikos pour y détrôner l'initiateur Chobani.

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Mots-clés associés : Chobani, Danone, Mars, Mondelez International, RIANews490, Starbucks, YoCrunch

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