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    archiveXML - 1997

    Inextricable : le partage des marques

    RIA - n°574 - novembre 1997 - page 0

    Si les nouvelles méthodes marketing présentent des avantages, il ne faut pas négliger le revers de la médaille. Danone avait jugé, en effet, intéressant d'apposer la marque Marie sur quantité de produits et notamment les soupes Liebig et certains plats cuisinés appertisés. Or aujourd'hui, les premières se retrouvent chez Campbell et les seconds chez Paribas. Sachant que Campbell a acquis la marque Liebig et que Danone conserve Marie, l'affaire ne paraît pas poser de problème : il suffit...
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