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    Interbrew: Loburg avant Stella Artois

    RIA - n°586 - décembre 1998 - page 0

    A la faveur de son changement de raison sociale, Interbrew-France, devenue Brasseries Stella Artois, annonçait son ambition d'élargir son positionnement des bières de spécialités à celui de toutes les bières. Dans la suite logique, la filiale du groupe belge faisait d'une bière spéciale brassée à Louvain, la Loburg, le fer de lance de sa stratégie pour attaquer 1664 et Heineken en CHR (cafés, hôtels, restauration) puis en grandes et moyennes surfaces. Disposant pour ce faire d'une...
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