RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    archiveXML - 2005

    Activer la bonne licence au bon moment

    RIA - n°653 - janvier 2005 - page 0

    Plus de 30 % de volume de ventes additionnelles grâce à la licence Shrek II.Nestlé mène une véritable stratégie de licences sur les céréales, notamment celles destinées aux enfants (jusqu'à 12 ans), proposées sous les marques Chocapic et Nesquik. ' Nous ne travaillons pas les licences de manière permanente, mais plutôt sous un angle promotionnel, généralement pendant un trimestre, explique Catherine Petilon, chef de groupe pour les céréales enfants Nestlé. Tout simplement parce...
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