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    Opter pour des licences permanentes

    RIA - n°653 - janvier 2005 - page 0

    Après le succès de Titeuf, Lu entre dans les univers d'Astérix et de Franklin.Contrairement à d'autres marchés, l'utilisation des licences sur le marché des biscuits céréaliers est relativement récente. Lu a choisi de les utiliser pour créer de la différenciation sur un segment de marché - les biscuits pour enfants - très encombré. Mais pas de façon classique puisque, pour Titeuf (en avril 2002) et certaines autres licences qui ont suivi, elle a opté pour une approche permanente....
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