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    Emballage : être fonctionnel, sans négliger l'émotion

    RIA - n°669 - juin 2006 - page 0

    Face au papy-boom, les emballages doivent proposer de nouvelles fonctionnalités. Lisibilité, praticité, dosage adapté deviennent des priorités. Mais pas question de faire vieux !
    En 2010, les plus de 50 ans seront la population prédominante de l'Union européenne. Impensable pour les marques de négliger cette cible de premier plan. Pourtant cela demande un certain doigté. D'abord parce que les seniors forment une population hétérogène et surtout parce qu'ils n'entendent pas être considérés comme des personnes âgées. S'agissant du packaging, ce constat est fondamental. Pour 83 % des plus de 60 ans, l'emballage serait très ou plutôt important dans la décision...
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