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    STRATÉGIES - ENTREPRISES

    PRODUITS DE LA MER Saupiquet hisse les couleurs

    F. B. - RIA - n°746 - juin 2013 - page 13

    L'industriel rajeunit son image après avoir rénové son site.
    Saupiquet veut redonner des couleurs à la mer. « Nous avons voulu réagir à la crise en proposant une nouvelle plate-forme de communication moderne et décalée, portée par une équipe de ‘marrants' pécheurs », s'enthousiasme Armand Baudry, Dg de la filiale de l'italien Bolton. L'enjeu est de séduire des nouveaux consommateurs de maquereaux en conserve, dont Saupiquet est le leader avec 38 % du marché. « Deuxième segment derrière le thon au naturel, le maquereau connaît une croissance...
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