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    L'ESSENTIEL

    CARLSBERG LE RETOUR EN FRANCE DES BOUTEILLES EN PET POUR LA BIÈRE

    RIA - n°756 - mai 2014 - page 6

    Les années passent mais le plan marketing reste. La bière Carlsberg arrive en France en format plastique refermable. Les atouts de cette bouteille, « légère et incassable », sont les mêmes que ceux mis en avant lors du lancement de ce produit au Royaume-Uni… voilà quinze ans. Seuls changements : le format qui passe de 50 cl à 33 cl et le bouchage « pull-ring » remplacé par un bouchon à vis. Jusqu'à présent la bière en PET a rencontré un succès mitigé à l'échelle planétaire...
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