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Jeudi 28 mars 2024
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    Actualité des IAA

    BIÈRE KRONENBOURG SEGMENTE SES GAMMES POUR ÉLARGIR SA CIBLE

    F. B. - RIA - n°765 - mars 2015 - page 6

    La bière a renoué avec la croissance en 2014. Le marché affiche des volumes en progression de 2,9 %, et même de 4,8 % en GMS. « On revient de loin », confie Marc Vermeulen, président de Kronenbourg, rappelant que le marché perd en moyenne 1 % par an depuis trente ans. Si le beau temps et la Coupe du monde ont eu un effet bénéfique, il souligne le rôle de l'innovation dans cette reconquête : « Kronenbourg a attiré 600 000 nouveaux foyers grâce à des offres plus goûteuses et moins...
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