La Goutte d'Evian, un format de rupture pour une distribution inédite

Publié le jeudi 10 avril 2014 - 17h44

Envie d'un verre d'eau là où il n'y a pas d'eau ? Pour répondre à ce besoin "d'hydratation en mobilité", Danone Eaux France lance "La Goutte d'Evian" : un format nomade de 20 centilitres, sans bouchon ni étiquette, doté d'un opercule en PET, pour mettre en avant la pureté de son eau. Le conditionnement est en PET à 20 % d'origine végétale, compactable et recyclable.

La Goutte d'Evian sera vendue à un euro dans des canaux de distribution inédits, là où la marque n'est pas et sans entrer en concurrence frontale avec les autres réseaux : "on the go" à partir de triporteurs ou de vendeurs de rue géolocalisables, boutiques prestige (Segafredo, Dessange...) et lieux "emblématiques" (palaces, spas...) ou, encore, participation à des événements comme les 24h Vélib' à Paris, le 22 juin prochain.

Trois années de développement industriel ont été nécessaires pour aboutir à l'installation sur le site d'Evian d'une nouvelle ligne de conditionnement, dotée d'un process innovant pour l'operculage. Danone Eaux France envisage de vendre un million d'unités en France durant l'année et prévoit déjà de développer La Goutte d'evian en Suisse ou au Royaume-Uni.

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