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    Yoplait met le turbo en Europe

    RIA - n°582 - juillet 1998 - page 0

    Pour les Français, le marché de l'ultrafrais est devenu mondial car ils y excellent. Yoplait, l'autre grand, pèse déjà 10 milliards de francs de chiffre d'affaires en tant que marque. La branche de Sodiaal va maintenant intensifier ses implantations capit
    Résigné à rester l'éternel numéro deux de l'ultrafrais derrière Danone autant que soulagé d'avoir relégué, semble-t-il définitivement, Nestlé au rang d'outsider *, Yoplait a décidé de passer à la vitesse supérieure dans son internationalisation. Si, loin de ses frontières, la franchise reste le meilleur moyen pour le groupe coopératif de développer sa marque sans bourse délier (voir encadré ci-dessous), une stratégie plus conquérante va être mise en oeuvre en Europe. ' Avec...
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