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    Besnier devient Lactalis pour mieux régner

    RIA - n°588 - février 1999 - page 0

    Le cap des trente milliards est franchi. Pour gagner les 50 % de ventes à l'international, Besnier devient Lactalis et double son activité aux États-Unis. Avec une devise : tout le lait et rien que le lait.
    Lactalis, bonjour... '- ' Oh, pardon, je me suis trompé de numéro. 'En déplacement, ce cadre du groupe Besnier n'a pas encore eu le temps de s'accoutumer au nouveau nom de son entreprise. À la suite de Danone ou d'autres, Besnier a tiré un trait sur sa raison sociale d'origine et Michel Besnier a sacrifié son propre nom sur l'autel de l'internationalisation. Pas au profit d'une marque du groupe, même Président. Lactalis, cela évoque le lait bien sûr, cela rappelle Lactel au passage, et...
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