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    Vins de Bordeaux Les marques montent en puissance

    RIA - n°617 - octobre 2001 - page 0

    Les stratégies marketing menées par les industriels du vins, tels Castel ou William Pitters, portent leurs fruits. Leurs marques constituent des réponses appropriées aux demandes des consommateurs et à la concurrence internationale.
    Quand on pense ' vin de Bordeaux ', on pense d'abord aux châteaux qui ont construit sa renommée. Et pourtant, cent millions de bouteilles de bordeaux rouge et blanc vendues chaque année dans le monde sont aujourd'hui des vins de marque*. En grande distribution, la proportion est d'une bouteille sur deux. Et le phénomène s'amplifie. ' Référence claire, garante d'accessibilité, de sécurité, d'une qualité constante et supérieure, à prix stable ', la marque séduit le consommateur qui se...
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