RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    RIA - n°675 - janvier 2007 - page 0

    Depuis le 1er janvier, les grandes surfaces sont autorisées à faire de la réclame sur le petit écran. Un retour en fanfare qui donne lieu à de belles batailles publicitaires, chacun des protagonistes voulant se positionner rapidement « comme l'enseigne référente », pour tenter de gagner des parts de marché. En particulier, Auchan fait du choix son nouveau credo, engageant une campagne qui se veut « massive et prudente » comme l'explique Pierre Bersagol, directeur de la communication...
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