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    Dossier

    Angleterre : capitaliser sur le style de vie

    RIA - n°716 - octobre 2010 - page 36

    L'image des produits français : référence, mode, élégance, gastronomie, mais risque d'un côté vieillissant, hétéroclite (pendant de la diversité). C'est aussi l'image des vacances en Europe avec le boulanger à côté de l'église, le côté style de vie élégant, ensoleillé, décontracté. Sopexa capitalise avec humour sur le cliché du béret et de la baguette, en le modernisant et en le rendant sympathique. Exemple de cette photo où des jeunes accueillent les visiteurs sur une foire...
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