RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
Lundi 29 avril 2024
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    STRATÉGIES - ENTREPRISES

    FRUITS TRANSFORMÉS Hero fait de la résistance

    F. B. - RIA - n°720 - février 2011 - page 12

    Le drômois veut garder son leadership face à Danone.
    Pour les dix ans de sa gamme de compote de fruits Sans sucre ajouté, « une catégorie qui pèse aujourd'hui 80 millions d'euros », comme le rappelle Laurent Herlin, directeur marketing, Hero-France a dû faire face à l'arrivée de Danone sur son marché. « Au début, nous avons été flattés de l'intérêt d'un tel opérateur, mais nous avons aussi eu la volonté de garder notre leadership sur le Sans sucre ajouté », poursuit le responsable. L'an dernier, Hero a ainsi intensifié sa présence...
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