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    STRATÉGIES - ENTREPRISES

    REPÈRES Les MDD, victimes de la baisse des prix des marques nationales

    LAURENT BÉNARD - RIA - n°753 - février 2014 - page 15

    La quasi-stagnation des marques de distributeurs en 2013 s'explique, notamment, par la concurrence accrue sur les prix que leur ont livré les grandes marques.
    « Il y a une explication rationnelle à la stagnation moyenne des MDD », assure Loïc Danel, responsable insights et dossiers transversaux chez Nielsen. Le prix des grandes marques a baissé de 3,1 % en 2013, dans un marché alimentaire en croissance de 1,3 % en valeur et de 0,4 % en volume. Cette concurrence accrue leur a permis d'augmenter leurs ventes de 1,1 %, tandis que les marques de PME gagnaient même 4,2 %. Résultat, les MDD ont quasiment stagné (+ 0,2 %), avec toutefois de grandes...
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