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    Actualité des IAA

    FROMAGES Bel joue la transparence

    S. R. - RIA - n°783 - novembre 2016 - page 13

    Le groupe communique sur ses produits dédiés aux enfants, dans une campagne publicitaire mais aussi en ouvrant son usine de mini-Babybel.
    « Pour la première fois, le groupe familial prend la parole et veut expliquer sa façon de travailler aux consommateurs. C'est un moyen de recréer de la confiance, explique Marin Susac, directeur Digital, CRM & RSE chez Bel. Les fromages de Bel ne sont pas attaqués, il s'agit juste d'anticiper d'éventuelles interrogations. » Cette démarche de « responsabilité sociale des marques » se traduit par une campagne publicitaire qui a commencé en août, avec le slogan « Le fromage, c'est sérieux...
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