Special.T sur les traces de Nespresso

Publié le jeudi 16 septembre 2010 - 10h20

Special.T sera-t-il le Nespresso du thé ? C'est en tout cas l'ambition de Nestlé qui a choisi la France pour lancer son nouveau concept.

"Nous créons une nouvelle façon de boire du thé", s'enflamme Martial Rolland, le nouveau patron de Nestlé France.

Henk Kwakman, directeur général de Special.T qui a participé à l'aventure Nespresso, précise : "Nous combinons l'art de la sélection et l'expertise de la combustion".

Suivant le thé choisi, les machines varient leur température en reconnaissant la forme de la capsule.

Des capsules toujours en aluminium, "c'est le choix de la qualité", mais qui pourront être déposées dans les 3000 points de collecte que Nespresso est en train d'installer pour les recycler.

Une nouvelle usine a été construite, à côté du site d'Orbe, en Suisse, et le budget de lancement serait comparable à celui dont a bénéficié Nespresso, notamment avec un long spot télévisé d'une minute. Objectif affiché : gagner entre 1 et 2% de pénétration par an.

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Mots-clés associés : Nespresso, Nestlé, thé

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