RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    Pepsi reprend l'offensive

    RIA - n°583 - septembre 1998 - page 0

    Dans l'éternelle guerre qu'il livre à Coca-Cola et après plusieurs années de revers inquiétants, Pepsi vient de reprendre l'offensive. En rachetant Tropicana, il supplante son rival dans les jus de fruits.
    Vingt milliards de francs. Un montant rare dans l'agroalimentaire, d'autant qu'il concerne le rachat d'une entreprise réalisant ' seulement ' 12 milliards de chiffre d'affaires. Mais un montant assez justifié quand il s'agit de Tropicana, que le vendeur est Seagram... et surtout s'il donne l'occasion à Pepsi de jouer un bon tour à Coca.Car au-delà de la guerre des colas qu'ils se livrent sur toute la planète, les deux rivaux tentent d'étendre leurs territoires à l'ensemble des boissons rafraîchissantes....
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