RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    archiveXML - 1999

    Unilever se débarrasse de 1 200 marques

    RIA - n°595 - octobre 1999 - page 0

    Marketing.Unilever va supprimer les trois quarts de ses marques, soit 1 200 d'entre elles, car elles ne représentent 'que' 8% de son chiffre d'affaires, soit tout de même 21 milliards de francs. Les 400 marques conservées seront sélectionnées sur trois à cinq ans parmi celles qui détiennent une place de numéro un ou deux sur leur marché. La suppression de ces marques aurait un impact sur le chiffre d'affaires, qui serait cependant largement compensé par les économies réalisées sur la...
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