RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    Valoriser les bénéfices santé de l'eau '

    RIA - n°614 - juin 2001 - page 0

    Patrick Buffard : La stratégie choisie par Danone est de segmenter son offre en eaux plates en fonction des préoccupations santé des consommateurs. Les eaux ' à effets ' sont une attente forte sur ce marché. Ainsi, Evian et Volvic s'adressent à une cible large et familiale, la première avec une promesse jeunesse, la deuxième avec un message vitalité et sport. Danone a également une offre plus spécifique. L'eau Taillefine, lancée en novembre 2000, riche en calcium et en magnésium, répond...
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