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    L'adoption difficile du plastique par la bière

    RIA - n°618 - novembre 2001 - page 0

    Kronenbourg et 33 Export n'ont pas d'illusions sur la séduction de l'innovation emballage. Ça marche, mais doucement.
    Semi-succès, semi-échec, comment qualifier l'arrivée du plastique dans l'univers de la bière ? La réponse est probablement très simple : un développement qui prend son temps. Au même titre que les changements d'attitude des consommateurs vis-à-vis de produits qui correspondent à une façon de vivre.Les volumes de vente de la bière 33 Export en bouteille plastique multicouches barrières sont éloquents après trois ans de présence sur le marché : 20 000 hectolitres en format 50 cl,...
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