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    DOSSIER - MARCHÉS DES SENIORS : LES CLÉS D'ACCÈS

    Produits : une offre dédiée mais pas connotée

    RIA - n°736 - juillet 2012 - page 28

    Les produits pour la santé osseuse et musculaire présentent un fort potentiel et pourraient connaître les même succès que les produits contre le cholestérol.
    « Les seniors veulent des produits dédiés, mais ne veulent pas de produits connotés », avertit Grégory Dubourg, fondateur de Nutrikéo Consulting, agence spécialisée en nutrition-santé. « La cosmétique fait ça très bien, en prenant par exemple Jane Fonda comme égérie. Dans l'alimentaire, dans une publicité pour une margarine, on a l'exemple de Véronique Jannot, archétype de la femme de 50 ans qui ne fait pas son âge. D'ailleurs, certains compléments alimentaires affichent un...
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