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    QUESTION À...

    Sylvain Orebi, président d'Orientis « Il faut toujours être en rupture pour être le leader »

    PROPOS RECUEILLIS PAR FRANÇOIS BIAGGINI - RIA - n°743 - mars 2013 - page 78

    Après l'ouverture de la vingt-cinquième boutique Kusmi Tea, Sylvain Orebi revient sur la stratégie de son groupe Orientis, en passe de devenir le leader du thé premium en France.
    RIA : Comment expliquez-vous le succès de votre entreprise ? Sylvain Orebi : Il faut toujours être en rupture pour être le leader, comme Grand Optical, Fauchon, Nespresso ou Illy qui ont su inventer de nouveaux codes. Cela oblige à envisager son métier avec un oeil neuf. Dès la reprise de Kusmichoff en 2003, j'ai choisi de repositionner la marque dans l'univers du bien-être, faisant passer le commerce du thé du XIXe au XXIe siècle. Une décision assez hardie à l'époque. Cette stratégie...
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