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    DOSSIER - EMBALLAGE : DESIGN GAGNANT

    EMBALLAGE DESIGN GAGNANT

    DENIS LEMOINE - RIA - n°750 - novembre 2013 - page 30

    La mise sur le marché de design novateur d'emballage est rare. Et pourtant, la personnalisation d'une marque reste la clé du succès, à condition, bien sûr, que le produit en vaille le coup, car seule l'expérience de consommation est, au final, le véritable arbitre.
    Le bon concept au bon moment. Chaque responsable marketing le sait, une innovation packaging ratée peut avoir un effet dévastateur sur une entreprise. Le lancement, en 1996, d'une barquette bleue de jambon avait consacré le début de la fin de Paul Prédault. De nos jours, cette initiative serait peut-être acceptée, car les codes couleurs des emballages sont moins stricts. En revanche, le consommateur refuse tous les artifices inutiles et les suremballages qui n'apportent pas de réel gain...
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