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    Dossiers - MARKETING : AU COEUR DE LA RÉVOLUTION DIGITALE

    MARKETING AU COEUR DE LA RÉVOLUTION DIGITALE

    DOSSIER RÉALISÉ PAR ISABEL GUTIERREZ - RIA - n°772 - novembre 2015 - page 22

    À consommateur digital, marketing digital. La discipline reine des années 1980 apprivoise les supports et canaux digitaux et s'essaie au big data. Autant d'occasions à saisir pour construire une relation directe avec ses clients et développer des activités inédites.
    Rien n'arrêtera la révolution digitale. « Le digital traverse l'intégralité des organisations et transforme de manière transversale et en profondeur l'ensemble de l'entreprise », reconnaît David Garbous, directeur du marketing stratégique de Fleury Michon. Désormais, grâce aux réseaux sociaux, les marques s'adressent directement à des consommateurs de plus en plus retranchés derrière leur « mur digital ». La connaissance fine des comportements d'une communauté et de ses relais...
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