Sélection des Brasseurs, premier bilan

Publié le lundi 06 septembre 2010 - 09h12

Jean-Dominique Castellani, directeur commercial GMS des Brasseries Kronenbourg, estime que Sélection des Brasseurs (voir RIA News n° 342) constitue "la meilleure innovation du marché de la bière depuis dix ans".

En six mois, cette gamme intermédiaire entre la Kronenbourg classique et 1664 a gagné 0,7% de parts de marché en volume comme en valeur, soit six millions de litres vendus, dont 85% de volume additionnel pour la marque et plus de 50% pour la catégorie, avec un taux de réachat qui atteint déjà 25%.

En CHD, plus de cinq millions de demis ont été tirés, et la marque poursuit sa stratégie de brassins saisonniers en lançant sa version automnale, "harmonieuse et généreuse".

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Mots-clés associés : Brasserie

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