RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    DÉSORDRES DANS LA MONDIALISATION

    RIA - n°597 - décembre 1999 - page 0

    Crise russe, viandes aux hormones, boeuf britannique, OGM, McDonald's... Autant de mots qui sont venus troubler la sérénité d'une mondialisation en marche.
    Au début de l'année, le nouveau patron de la première chaîne de fast-food au monde annonçait : 'McDonald's doit changer car ses consommateurs changent.' Mini-révolution dans le petit monde du marketing, l'archétype de la standardisation abandonnait son dogme de l'uniformité pour tenir compte des spécificités locales. Paradoxalement, le patron d'Unilever, Morris Tabaksblat, confiait alors, peu de temps avant son départ à la retraite : 'Nous travaillons sur certains produits consommables...
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