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    Kellogg's met le paquet face à Nestlé

    RIA - n°609 - janvier 2001 - page 0

    Le n°1 des céréales pour le petit déjeuner amplifie le rythme de ses lancements avec huit nouveaux produits sur le marché.
    Kellogg's s'approprie le nouveau mot d'ordre de sa maison-mère. La filiale française augmente ses investissements marketing et propose, fin 2000, huit nouveautés au lieu de deux ou trois - souvent des extensions de gammes - les années passées. Engagée en 1999, cette stratégie d'innovation porte déjà ses fruits. ' La société, qui commercialise quelque 100 millions de paquets de céréales par an, a enregistré l'an passé une hausse de 13 % de ses ventes à près de 1,5 milliard de francs...
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