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    Candia grandit le lait

    RIA - n°611 - mars 2001 - page 0

    Par des innovations packaging dans le coeur du marché.
    Le leader français du lait de consommation, Cédilac-Candia travaille depuis trente ans à grandir l'image du lait auprès des consommateurs. Alors que nombre n'imagine plus la vache autrement que folle, il s'inspire dans son nouveau film publicitaire du très populaire ' La Vache et le prisonnier ' pour réhabiliter l'animal. ' Nous prenons des risques ', reconnaît Jacques Joux, directeur marketing, qui n'en investit pas moins lourdement dans cette campagne de 175 spots. Il faut dire que celle-ci...
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