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    Les licences de marque : un atout pour cibler les enfants

    RIA - n°653 - janvier 2005 - page 0

    Si les licences apportent la notoriété d'un personnage et une puissance de communication sans égal, elles recèlent aussi une part de risque non négligeable. Rien ne garantit, en effet, que les consommateurs suivront. Reste donc à trouver le juste équilibr
    Contrairement à certaines idées encore en vigueur, les licences qui ciblent les enfants ne sont nullement l'apanage du monde du jouet. Les industries agroalimentaires en sont aussi très friandes, surtout quand elles sont présentes sur les marchés des céréales, biscuits et pâtisseries destinés aux enfants. Elles le sont d'ailleurs d'autant plus que ces licences se révèlent souvent de vrais succès commerciaux. ' Depuis 1968, année de la création de VIP, nous avons vu défiler et gagner...
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