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    DOSSIER - MDD : RETROUVER SES MARQUES

    MDD RETROUVER SES MARQUES

    DOSSIER RÉALISÉ PAR FRANÇOIS BIAGGINI ET ISABEL GUTIERREZ - RIA - n°732 - mars 2012 - page 24

    Créées par les enseignes pour contrer les marques nationales sur le terrain du prix, les marques de distributeurs doivent trouver un second souffle et devenir des marques à part entière, soutenues par des fabricants toujours très innovants.
    Alors que l'arrivée probable d'une période économiquement difficile se profile, les marques de distributeurs, tout comme les marques nationales, s'interrogent sur leurs stratégies. L'année 2011, en demi-teinte, a dévoilé des marques nationales fortes qui reprenaient du terrain. « Le surinvestissement des marques nationales est très intéressant pour les clients, mais je pense que cela ne devrait pas perdurer », déclare Grégory Dubois, responsable de marque alimentaire chez Casino. Tout...
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