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    DOSSIER - MDD : RETROUVER SES MARQUES

    Enseignes : repositionnement sur fond de crise

    ISABEL GUTIERREZ - RIA - n°732 - mars 2012 - page 28

    Entre premiers prix, coeur de gamme et marques thématiques, les distributeurs évoluent sur un échiquier aléatoire.
    Tout en ayant des politiques différenciées, les distributeurs ont fait le plein en MDD classiques. « C'est le coeur de leur réacteur », résume Philippe Breton, directeur de PHB Consultants. Elles font l'objet de toutes les attentions, mais restent tributaires de la conjoncture et de la concurrence des marques nationales. En 2010, les MDD classiques représentaient 77 % des ventes de MDD en valeur, mais perdaient 0,6 point de part de marché. Ce qui a poussé nombre d'enseignes à revoir leur...
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