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Dimanche 05 mai 2024
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    STRATÉGIES - TEMPS FORT

    MDD premium Une opportunité pour les PME

    ISABEL GUTIERREZ - RIA - n°724 - juin 2011 - page 8

    Les entreprises régionales, tout en misant sur leurs propres marques, peuvent trouver un débouché valorisant dans les MDD premium. Reste, néanmoins, pour elles à se familiariser avec les règles du jeu des distributeurs et à mieux cerner leurs propres forces.
    Quelles sont les cartes à jouer en MDD pour une marque régionale dans des conditions de rentabilité suffisantes ? Telle est la question principale que s'est posé Georges Aublé, expert et professeur à l'Isara, dans le cadre de l'opération MDD premium d'Optiréseau (lire encadré). En effet, s'il est acquis qu'une PME peut avoir intérêt à fabriquer des MDD, il reste à savoir lesquelles et dans quelles conditions. « On élimine les premiers prix qui demandent d'avoir la productivité d'un...
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