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    Marchés et nouveaux produits

    McCain sophistique la frite surgelée

    RIA - n°761 - novembre 2014 - page 67

    Dans un marché de la pomme de terre surgelée en perte de volumes, McCain étoffe son offre après avoir adopté une nouvelle identité visuelle.
    En 2014, McCain a décidé de redonner un coup de jeune à sa communication, adoptant une nouvelle plateforme de marque et un nouveau positionnement qui vise à « renforcer sa proximité avec le consommateur et en faire une marque de partage », explique Christine Delepierre, directrice marketing retail. Nouveau pack, sponsoring du Tour de France, nouvelle copie publicitaire en TV depuis août... McCain enfonce le clou en mettant en rayon plusieurs nouveautés surgelées. Après La Frite du Nord...
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