RIA, la revue de l'industrie agroalimentaire
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    Les marques se marient

    RIA - n°677 - février 2007 - page 0

    Les associations de marques font florès dans les linéaires. Mais jusqu'où aller dans le rapprochement des noms et comment créer la juste synergie pour séduire les consommateurs ?
    Union libre, mariage d'amour ou de raison, les marques cherchent parfois à s'unir. De la simple juxtaposition de signatures, jusqu'au partenariat véritablement inscrit dans le marbre, chaque situation est unique. Reste que le but poursuivi est bien de capitaliser sur un nom, d'additionner des notoriétés et de surprendre des consommateurs avec des alliances parfois inattendues. Pour les industriels, ces unions permettent de donner une visibilité accrue à leurs produits, de rajeunir une gamme,...
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